Repositorio 2023

 Artículos de Revisión Documental

• Comportamiento del consumidor

Systematic literature review on customer analytics capabilities

Marketing relacional y satisfacción del cliente: una revisión sistemática de la literatura

• Marketing estratégico u operativo

Determinantes estratégicos de la orientación al mercado a partir de la pandemia: revisión panorámica

• Marketing digital 

El marketing digital y su incidencia en el comercio electrónico: una revisión bibliométrica

• Posicionamiento y Branding

Systematic review: emotional brands from perspective based on advertising

Neuromanagement: implementación alternativa en la gestión organizacional

Artículos de investigación aplicada

• Comportamiento del consumidor

Design and psychometric validation of a Customer Analytics Capabilities (CAC) scale: empirical evidence in Colombian organizations

Factores organizacionales y experienciales del consumidor: influencia comparativa en el comportamiento de respuesta a la información

Comportamientos cognitivos y afectivos del consumidor en relación con la marca

Consumir moda lenta: ¿cómo la exclusividad y la equidad promueven el comportamiento de compra de moda sostenible?

Evaluación de la calidad percibida del servicio en los centros asistenciales de la ciudad de Quibdó

El consumo responsable y su influencia en las actividades de reciclaje en el hogar: Un estudio exploratorio

• Marketing estratégico u operativo

Necesidades de asesoramiento en packaging de las Mipymes en Pamplona, Norte de Santander

Mezcla de marketing internacional para la exportación de mariscos del detc de Riohacha

Factores de la gestión del desempeño y las estrategias de marketing en las pequeñas empresas

Modelo de aceptación tecnológica en los canales digitales para la adquisición de productos agrícolas frescos

• Marketing digital 

Métricas del marketing: estudio de caso empresa comercializadora de artículos deportivos

Relación de la innovación y las ventas por medio del comercio electrónico en el sector industrial

El videotutorial como boca en boca electrónico y la intención de compra en los centennials

Uso de las redes sociales como herramienta de gestión administrativa en el sector empresarial

• Marketing interno

Satisfaction in Business Relationships Between Companies and Dark Side Behaviour: A Literature Review

• Tipologías del marketing

Propuesta de estrategias de mercadeo para las unidades de negocio de la asociación de mujeres rurales de Colombia y el Caquetá Asmucoca

Estrategias de marketing para la reactivación del turismo post covid 19 en Barranquilla, Colombia

• Posicionamiento y Branding

Comprensión del tejido social comunitario y la identidad para la construcción de la marca territorio: caso El Chilcal, Bojacá, Colombia

La resistencia a la información negativa online de marcas bancarias a partir de las actitudes del consumidor