Repositorio 2021

Artículos de Revisión Documental

• Marketing digital 

El marketing digital como instrumento mediático frente al poder de opinión del consumidor ante el constante cambio de paradigma en las técnicas de comercialización

• Tipologías del marketing

Corrientes de investigación en Marketing digital para el sector artesanal

• Posicionamiento y Branding

Investigación en city marketing: un análisis bibliométrico

Artículos de investigación aplicada

• Comportamiento del consumidor

¿Cómo el género y la edad pueden afectar el comportamiento de compra del consumidor? Evidencia desde una perspectiva microeconómica de Hungría

Economía conductual de la protección al consumidor en el e-commerce colombiano

Análisis entre imagen de la tienda y satisfacción del cliente en tiendas minoristas transnacionales en el sector autoservicio

Comportamiento del consumidor durante la pandemia por COVID-19: análisis de clases latentes sobre actitudes de afrontamiento y hábitos de compra

• Marketing estratégico u operativo

Visual neuromarketing strategies in two shopping malls in the city of Cúcuta, Colombia

Sustainable segmentation for ecological personal hygiene products in the hard discount format

¿Cómo afecta la innovación en la satisfacción y la lealtad hacia el establecimiento minorista?

Ética corporativa y precio justo percibido, el binomio estratégico para el consumo responsable

Afrontando terremotos y COVID-19: una perspectiva de gestión de la relación con el cliente

Herramientas de mercadeo tradicional y digital utilizadas por grandes empresas ubicadas en países en vías de desarrollo y su relación con el desempeño exportador: el caso de Costa Rica

La contaminación visual en bogotá: análisis de cargas visuales en localidades con alta estimulación publicitaria

• Marketing digital 

Influencer versus el poder de la multitud: una investigación sobre la influencia social en la era digital

eWOM en los tiempos de la COVID-19: un análisis empírico de marcas colombianas en Facebook

Motivaciones y barreras en la utilización de estrategias de e-marketing en pymes catalanas y el encaje del consumidor: el caso de la comarca del Alt Empordà

Factores que motivan la compra por impulso en el contexto de la compra en grupo en línea

• Marketing interno

La influencia del work engagement y la confianza en la transferencia de conocimiento tácito: propuesta de un modelo

• Tipologías del marketing

Estrategias de marketing verde para el ecoturismo sustentable en el Cañón del río Combeima (Colombia)

Mercadeo, para potencializar el turismo en el corregimiento de El Encano

¿Cómo componer una mezcla de mercadeo de medios de comunicación para ganar una campaña electoral? Propuesta de un marco para el marketing político

Marketing verde en pymes comercializadoras y distribuidoras de artesanía Wayúu

Implicaciones de la COVID-19 sobre el marketing de servicios educativos: un estudio desde las motivaciones y estados de ánimo de universitarios en Colombia

La comunicación estratégica desde el mercadeo en instituciones educativas

Estrategias de marketing digital utilizadas por empresas del retail deportivo

Influencia de la religiosidad, la norma subjetiva y la efectividad percibida del consumidor en el consumo socialmente responsable

Evaluación de los atributos de las Lovemarks en universidades en Bogotá

• Posicionamiento y Branding

Estimación de un modelo econométrico para determinar la intención de recompra de una marca

La autenticidad de la marca, su efecto en la imagen y reputación de marca de productos cerveceros en México

Determinantes de la lealtad en la relación entre la Liga Antioqueña de Tenis de Campo y sus clientes

Los consumidores y la co-creación de valor: el caso de una comunidad de marca virtual

Influencia del Marketing Mix de servicios y la marca de lugar en la imagen del destino turístico