martes, 3 de diciembre de 2024

20 referencias para tu marco teórico sobre marketing político de los últimos cinco años (2020-2024)

A continuación te presento veintiún referencias o referentes bibliográficos para tus investigaciones sobre marketing político (todas indexadas en Scopus). Revisa cada enlace o DOI e ingresa a ver el documento completo. 

Caro-Castaño, L., Marín-Dueñas, P. P. y García-Osorio, J. (2024). La narrativa del político-influencer y su fandom. El caso de Isabel Díaz Ayuso y los ayusers en Instagram. Revista Mediterránea De Comunicación, 15(1), 285–304. https://doi.org/10.14198/MEDCOM.25339  


Cordero-Verdugo, R. R. & Reyero-Simón, L. (2021). Political marketing 3.0 and the use of political power by political parties in Spain. Sapienza: International Journal of Interdisciplinary Studies2(1), 66–85. https://doi.org/10.51798/sijis.v2i1.74


Cordero-Verdugo, R. R. & Reyero-Simón, L. (2021). Political marketing 3.0 and the use of political power by political parties in Spain. Sapienza: International Journal of Interdisciplinary Studies2(1), 66–85. https://doi.org/10.51798/sijis.v2i1.74  


de la Cruz, J., de la Hera, T., Gómez, S. & Lacasa, P. (2023). Digital Games as Persuasion Spaces for Political Marketing: Joe Biden’s Campaign in Fortnite. Media and Communication, 11(2), 266-277.        https://doi.org/10.17645/mac.v11i2.6476


de la Garza-Montemayor, D. J. & Pineda-Rasgado, X. M.  (2024).  The evolution of political communication in Mexico from a delayed beginning to the consolidation of cyberspace. In. The Routledge Handbook of Political Communication in Ibero-America. Edition: 1st Edition. Routledge. Repositorio: https://www.taylorfrancis.com/chapters/edit/10.4324/9781003388937-39/evolution-political-communication-mexico-daniel-javier-de-la-garza-montemayor-xunaxhi-monserrat-pineda-rasgado


Freitas, C. D. C. & Silva, G. D. (2023). A marca do candidato político influencia a intenção do voto?. ReMark- Revista Brasileira De Marketing22(5), 2081–2132.  https://doi.org/10.5585/remark.v22i5.20754

González-Tule, L. y Restrepo-Echavarría, N. J. (2020). Campañas presidenciales de 2018 en México: nivel de profesionalización, equipo de campaña y estrategias políticas. América Latina Hoy, 84, 137–161. DOI. https://doi.org/10.14201/alh.21009

Mabillard, V., Pasquier, M. y Vuignier, R. (2023). Place Branding and Marketing from a Policy Perspective Building Effective Strategies for Places. Routledge: New York. DOI. 10.4324/9781003286189


Martel, M. A. & Del Duchetto, J. C. (2022). Élection 2018: Une nouvelle étape dans la pratique du marketing politique au Québec. Canadian Journal of Political Science55(1), 128–149. doi:10.1017/S0008423922000099


Martín-Crespo M. A., Niño-González J. I. y Barberá González R. (2024). Estudio y método para conocer el partido ideal para ganar las elecciones: el caso de la Comunidad de Madrid para el período electoral 2019-2023. Historia y Comunicación Social29(1), 151-161. https://doi.org/10.5209/hics.95827


Nai, A. & Maier, J. (2021). The Wrath of Candidates. Drivers of Fear and Enthusiasm Appeals in Election Campaigns across the Globe, Journal of Political Marketing, 23(1), 74-91, DOI: https://doi.org/10.1080/15377857.2021.1930327


Pérez-Rojas, G. A. (2024). Political marketing versus propaganda: Dilemmas of political persuasión. Salud, Ciencia y Tecnología - Serie de Conferencias, (3) 674. 1-8. https://doi.org/10.56294/sctconf2024674


Pérez-Rojas, G. A. (2024). Political marketing versus propaganda: Dilemmas of political persuasión. Salud, Ciencia Y Tecnología - Serie De Conferencias3, 674. https://doi.org/10.56294/sctconf2024674


Redondo, Q. R., Salomé-Berrocal, G. y García-Gómez, S. (2021). Electoral microsegmentation for dummies. Policy for women´s magazines in Spain. Observatorio, 15(12). 48-70 DOI. https://doi.org/10.15847/obsOBS15120211774


Shahriar, H. (2024). Into the Metaverse: Technological Advances Shaping the Future of Consumer and Retail Marketing. In: Bäckström, K., Egan-Wyer, C., Samsioe, E. (eds) The Future of Consumption. Palgrave Macmillan, Cham. https://doi.org/10.1007/978-3-031-33246-3_4


Sommier, B. (2021). Electoral marketing and personal digital data in the United-States and France: Intercultural exchanges of techniques, particularities of law and politico-cultural analysis. Anales de Filologia Francesa, 29, 479-501 DOI. 10.6018/ANALESFF.481191


Sophocleous, H. P., Masouras, A. N. & Anastasiadou, S. D. (2024). The Impact of Political Marketing on Voting Behaviour of Cypriot Voters. Social Sciences13(3), 149. https://doi.org/10.3390/socsci13030149


Sophocleous, H., Anastasiadou, S., Masouras, A., Apostolopoulos, S. (2024). The Effect of Political Marketing on the Electoral Behavior of Greek Voters. In: Kavoura, A., Borges-Tiago, T., Tiago, F. (eds) Strategic Innovative Marketing and Tourism. ICSIMAT 2023. Springer Proceedings in Business and Economics. Springer, Cham. https://doi.org/10.1007/978-3-031-51038-0_38


Sophocleous, H., Masouras, A., Anastasiadou, S., Apostolopoulos, S. (2024). Consumption of Greek Political Messages: A Qualitative Approach of the Case of the Greek Political Market. In: Kavoura, A., Borges-Tiago, T., Tiago, F. (eds) Strategic Innovative Marketing and Tourism. ICSIMAT 2023. Springer Proceedings in Business and Economics. Springer, Cham. https://doi.org/10.1007/978-3-031-51038-0_102


Wilches, J., Guerrero, H. y Niño, C. (2024). Emociones políticas y narrativas prototípicas: TikTok en las campañas políticas, estudio de caso. Revista Latina De Comunicación Social, (82), 1–28. https://doi.org/10.4185/rlcs-2024-2234


lunes, 2 de diciembre de 2024

Tesis de doctorado sobre marketing - Años 2024-2021

Dale un vistazo a las tesis o trabajos de grado que se han publicado sobre mercadeo, marketing o mercadotecnia en los últimos cuatro años (2021-2024). 

Tesis de doctorado

  • Comportamiento del consumidor
Autor: Quintana Gómez, Ángel

Autora: Dámaris Roxana Chávez Maza

  • Marketing estratégico
Autor: Soriano Román, Rafael

Autor: Morales Serazzi, Manuel
  • Marketing operativo
Autora: Ana Edilma Pérez Rodríguez

Autora: María Margarita Ramírez Jefferson

Autor: Roy Priego Reyes 
  • Marketing digital
Autora: López Ponce, Marcela
Autora: Sabina Civila 

Autora: Martha Sánchez Hunt

Autora: Carolina Fábregas Hernández

Autora: Miriam Alzate Barricarte

Autor: Juan Orlando Riascos Armas

Autora: Rita Aurora Fabregat Tinajero

Autora: Claudia Patricia Murcia Zorrilla


Autor: Durán Álamo, Patricia
  • Branding y posicionamiento
Autor: Jiménez Barreto, Jano
  • Marketing interno
Autora: Moreira Mero, Nelly

viernes, 29 de noviembre de 2024

Dos grandes libros sobre historia del mercadeo y la publicidad en Colombia

 Libro: Una mirada al mercadeo en Colombia. Testimonio de Enrique Luque Carulla, 1930-2006

Este libro es un testimonio sobre la rica experiencia empresarial y personal de Enrique Luque Carulla, reconocido en Colombia como uno de los más influyentes expertos en Mercadeo. Por esta razón se vuelve de lectura obligada para todos los interesados tanto en desarrollar empresas comerciales como en la manera de diseñar y ejecutar actividades de mercadeo en forma rigurosa y eficaz. El trabajo que condujo a este libro hizo parte de la labor de un grupo de investigadores de la Facultad de Administración de la Universidad de los Andes, reunidos desde 2004 en el Seminario sobre Historia del Mercadeo en Colombia, al cual perteneció además, el empresario de quien aquí se ofrece una visón detallada. El enfoque conceptual basado en el Mercadeo y en la Historia empresarial, da al testimonio un invaluable valor académico, generando una metodología y una alternativa de trabajo para el estudio de otros empresarios ligados al desarrollo del mercadeo en el país. Algunas de las preguntas que resuelve el texto se refieren a cómo algunos pioneros introdujeron el mercadeo en empresas colombianas; el papel que cumplieron las multinacionales en la formación de los primeros profesionales en mercadeo y ventas; los primeros pasos que se dieron en algunas universidades para convertir el mercadeo en tema de enseñanza; el desarrollo gremial que se logró y con lo cual se fortaleció la profesionalización en esta especialidad; y por último, para destacar, el rol de la familia Carulla y particularmente de Enrique Luque en el avance del autoservicio en grandes superficies y del mercadeo en el comercio minorista colombiano.


Libro: Estrategias de publicidad efectivas. Casos ganadores de los premios Effie 2006

Click para descargar el libro 

Este libro busca documentar las campañas ganadoras de los premios Effie Colombia del año 2006, aprovechando su potencial pedagógico para ejecutivos, profesionales y estudiantes de mercadeo. Para ello, se ha profundizado en la información suministrada por los anunciantes y las agencias de publicidad, presentándolas como casos de mercadeo. Los autores han querido generar un documento que va más allá de lo anecdótico y que otorga al lector la posibilidad de aprender de las campañas mediante su vinculación con conceptos de comportamiento del consumidor, los cuales no son triviales ni evidentes en una lectura puramente descriptiva. La idea fundamental es mostrar la problemática de mercadeo que motivó cada una de las campañas; así mismo, explicar después su desarrollo y concepto, para finalmente, elaborar un argumento desde la teoría del comportamiento del consumidor que ayude a explicar las razones del éxito de cada una de ellas.

Artículos sobre marketing - Año 2020- 2019

Si estas buscando artículos de revistas indexadas en colombiana sobre temas de marketing, mercadeo, mercadotecnia de los últimos cuatro años, a continuación te presento, algunos que te pueden servir para desarrollar tus manuscritos. Todos del 2020 y 2019.

Año 2020

  • Comportamiento del consumidor




  • Marketing estratégico u operativo



  • Marketing digital 



  • Marketing interno

  • Tipologías del marketing



  • Posicionamiento y Branding

Análisis de la relación entre el compromiso de marca, la confianza en la marca y la ciudadanía corporativa de las marcas en la industria de servicios

Incidencia de las actitudes cognitivas y afectivas de los consumidores en la defensa de una marca local

Año 2019

  • Marketing digital 
  • Posicionamiento y Branding

Propuesta de un método para evaluar los factores de imitación de marca

Artículos sobre marketing - Año 2021

Si estas buscando artículos de revistas indexadas en colombiana sobre temas de marketing, mercadeo, mercadotecnia de los últimos cuatro años, a continuación te presento, algunos que te pueden servir para desarrollar tus manuscritos. Todos del 2021. 

Artículos de Revisión Documental

  • Marketing digital 

  • Tipologías del marketing

  • Posicionamiento y Branding


Artículos de investigación aplicada

  • Comportamiento del consumidor



  • Marketing estratégico u operativo








  • Marketing digital 





  • Marketing interno


  • Tipologías del marketing










  • Posicionamiento y Branding





Articulos sobre marketing - Año 2022

Si estas buscando artículos de revistas indexadas en colombiana sobre temas de marketing, mercadeo, mercadotecnia de los últimos cuatro años, a continuación te presento, algunos que te pueden servir para desarrollar tus manuscritos. Todos del 2022. 

Artículos de Revisión Documental

  • Comportamiento del consumidor
  • Marketing estratégico u operativo


Artículos de investigación aplicada

  • Comportamiento del consumidor







  • Marketing estratégico u operativo








  • Marketing digital 

  • Tipologías del marketing


  • Posicionamiento y Branding



Articulos sobre marketing - Año 2023

Si estas buscando artículos de revistas indexadas en Colombia sobre temas de marketing, mercadeo, mercadotecnia de los últimos cuatro años, a continuación te presento, algunos que te pueden servir para desarrollar tus manuscritos. Todos del 2023. 


 Artículos de Revisión Documental

  • Comportamiento del consumidor

  • Marketing estratégico u operativo
  • Marketing digital 
  • Posicionamiento y Branding


Artículos de investigación aplicada

  • Comportamiento del consumidor





  • Marketing estratégico u operativo



  • Marketing digital 



  • Marketing interno
  • Tipologías del marketing

  • Posicionamiento y Branding

Articulos sobre marketing - Año 2024

Si estas buscando artículos de revistas indexadas en colombiana sobre temas de marketing, mercadeo, mercadotecnia de los últimos cuatro años, a continuación te presento, algunos que te pueden servir para desarrollar tus manuscritos. Todos del 2024. 

Artículos de Revisión Documental

  • Marketing digital 

  • Posicionamiento y Branding

Artículos de investigación aplicada

  • Comportamiento del consumidor



  • Marketing estratégico u operativo

  • Marketing digital 

  • Marketing interno

  • Posicionamiento y Branding